Контекстная реклама – по-настоящему эффективный инструмент продвижения в интернете, приносящий реальные заявки и продажи. Она позволяет передать потенциальному клиенту максимально точную и полезную информацию о продукте и охватить большую часть целевой аудитории.

Но главное преимущество использования контекстной рекламы заключается в том, что рекламодателям не нужно томиться в ожидании результатов, как, например, происходит при использовании SEO или контент-маркетинга, – он получает их практически мгновенно.

Рекламодатель в ожидании заявок от SEO

Этим обусловлен всеобщий отход от ссылочного продвижения в сторону контекстной рекламы. И если в необходимости ведения КР сейчас ни у кого не возникает сомнений, то есть вопрос, который до сих пор мучает многих и от которого во многом зависит успех всего предприятия, – кому же доверить ведение контекстной рекламы?

Стоит ли нанимать специалиста в штат? Или лучше доверить это дело профессиональному агентству? А может быть достаточно изучить информацию о контекстной рекламе в интернете и попытаться вести ее самостоятельно?

Мы считаем, что делегирование этой задачи агентству – наиболее удобный и выгодный вариант для любого бизнеса, и сейчас объясним, почему.

Почему лучше доверить ведение контекстной рекламы агентству?

Многие начинающие предприниматели грешат тем, что пытаются решить чуть ли не все проблемы и задачи бизнеса самостоятельно, – думая, что так они смогут значительно сэкономить средства.

Но как бы не так

Чтобы грамотно заниматься контекстной рекламой и получать реальные результаты, необходимо изучить большой объем информации, – как минимум освоить принципы работы с системами контекстной рекламы (Google Adwords и «Яндекс.Директ»). Помимо изучения материалов по контекстной рекламе, нужно уметь грамотно ее внедрять, – составлять списки ключевых запросов, размещать объявления, проводить A/B-тесты, отслеживать эффективность объявлений и корректировать их.

Конечно же, это занимает огромное количество времени и умственных усилий, а также влечет за собой неизбежные ошибки. Неправильная настройка контекстной рекламы может привести к тому, что вы привлечете не ту аудиторию, а значит упустите своих клиентов и, соответственно, потерпите убытки.

Делегирование этой задачи сотруднику компании, не разбирающемуся в контекстной рекламе – дело столь же бесперспективное. На изучение материалов по КР уйдет много ценного рабочего времени, ошибок тоже вряд ли удастся избежать, а КПД сотрудника из-за большого количества задач может существенно снизиться.

Пожалейте своих сотрудников, – многозадачность должна иметь какие-то пределы

Можно нанять уже готового специалиста, но тогда вы потеряете в деньгах, – как правило, ежемесячные траты на штатного сотрудника превышают расходы на услуги в специализированном агентстве.

И самый рискованный шаг – доверить ведение контекстной рекламы фрилансеру. Конечно, это может существенно сэкономить деньги, но тогда есть большой риск столкнуться с непрофессионализмом. И даже если вы найдете профессионала своего дела, учтите, что зачастую востребованный фрилансер ведет много проектов одновременно, а это приводит к снижению эффективности работы и, как следствие, качества услуг и оперативности внесения корректировок.

Итак, все вышеперечисленные причины дают основание считать, что выгоднее и надежнее отдавать ведение контекстной рекламы специализированному агентству.

Хотите сэкономить, не жертвуя качеством, – отдайте ведение контекстной рекламы профессионалам

Делегирование ведения КР агентству дает целый ряд преимуществ:

• Экономия времени и денежных средств;
• Высокое качество услуг;
• Грамотное распределение средств на рекламу;
• Постоянное взаимодействие и общение с исполнителем;
• Избежание или быстрое устранение ошибок, возможных во время внедрения рекламы;
• Использование новых приемов и инструментов для продвижения, возможное благодаря профессионализму сотрудников;
• Ведение контекстной рекламы зачастую входит в стоимость комплексного продвижения сайта, и это также позволяет сэкономить деньги.

Специалисты агентства MarketArts имеют большой опыт ведения контекстной рекламы, уделяя особое внимание анализу эффективности рекламных кампаний, что позволяет нам точно знать, какие из них приносят видимый результат, а какие просто съедают деньги.

Здесь нужно пояснить, что мы подразумеваем под словом «результат», ведь его можно измерить по-разному.

Кто-то измеряет эффективность рекламы количеством показов, кликов, процентом отказов, глубиной просмотра страниц, но такая аналитика довольно примитивна, т.к. не дает данных о рентабельности рекламы.

Некоторые рекламщики идут дальше и считают количество полученных заявок в «Яндекс.Метрике» или Google Analytics. Это дает уже более детальную информацию о рентабельности КР, но и здесь можно столкнуться с погрешностями. Можно некорректно определить качественную цель для бизнеса и радоваться большому количеству «пустых» заявок. При этом в отчете все будет красиво и радужно.

Мы решили пойти по другому пути и для определения эффективности КР стали использовать систему сквозной аналитики. Сквозная аналитика позволяет узнать самое главное для рекламодателя – сколько денег приносит контекстная реклама, а также отслеживать рентабельность каждой рекламной кампании, своевременно вносить коррективы в стратегию и грамотно распределять бюджет.

При использовании аналитики все вышеперечисленные «метрики эффективности» КР являются лишь вспомогательными мерами, влияя на которые мы можем достигать целей, действительно важных для клиента – увеличивать количество сделок, понижать цену конечного покупателя и оптимизировать бюджет кампаний.

Такой метод работы с контекстной рекламой дает нам огромные преимущества перед другими агентствами, а также уверенность в завтрашнем дне – нашем и наших клиентов.