К 2026 году рекламная экосистема Яндекса окончательно перешла на рельсы автоматизации. Единая перфоманс-кампания (ЕПК), представленная в 2023 году как экспериментальный формат, сегодня стала основным инструментом для закупки трафика. Она заменила собой классические текстово-графические объявления (ТГО), динамические объявления и смарт-баннеры. Переход не был простой формальностью: архитектура ЕПК позволяет алгоритмам обучаться быстрее за счет объединения данных из разных каналов в рамках одной кампании.
Что такое ЕПК в Яндекс Директ: архитектура и логика
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это универсальный тип кампании, который объединяет в себе возможности всех ключевых перфоманс-инструментов Директа. Если раньше для поиска, РСЯ и товарной галереи требовались три разные кампании с отдельными бюджетами и обучением, то в ЕПК они сосуществуют внутри одной структуры.
Основная цель внедрения ЕПК — борьба с фрагментацией данных. По данным Яндекса за 2024 год, при объединении кампаний в ЕПК средняя стоимость целевого действия (CPA) снижается на 10–12% за счет того, что нейросеть видит общий путь пользователя, а не разрозненные клики. В 2026 году этот эффект усилился благодаря внедрению LTV-прогнозирования в реальном времени.
Основные отличия от старых форматов
В отличие от классического ТГО, ЕПК поддерживает:
- Смешанные группы объявлений: в одной группе могут находиться и текстово-графические баннеры, и товарные карточки из фида.
- Кросс-канальную оптимизацию: стратегия распределяет бюджет между поиском и сетями автоматически, ориентируясь на вероятность конверсии, а не на место размещения.
- Унифицированные минус-фразы: работа со списком исключений стала проще, так как они применяются ко всем форматам внутри кампании.
Как настроить ЕПК: пошаговый алгоритм
Процесс создания кампании в 2026 году стал лаконичнее, но требует более глубокой проработки офферов и сигналов для нейросети. Разберем этапы настройки в экспертном режиме.
Шаг 1. Выбор цели и стратегии
На старте необходимо определить, за что вы готовы платить. Яндекс предлагает три основных варианта:
- Максимум конверсий: алгоритм ищет пользователей, склонных к совершению целевого действия. Оптимально для большинства e-commerce проектов.
- Максимум кликов: подходит для охватных задач или прогрева новой ниши, где данных о конверсиях еще недостаточно.
- Оплата за конверсии (CPA): вы платите только за результат. Важно учитывать, что для стабильной работы этой стратегии кампания должна получать не менее 10 конверсий в неделю (рекомендация Яндекса на 2025-2026 гг.).
Шаг 2. Настройка географии и расписания
В ЕПК 2026 года «Автотаргетинг» включен по умолчанию и является обязательным для поисковых запросов. Поэтому точность географических настроек критична. Если вы работаете по всей России, лучше дробить кампании на макрорегионы (МСК+СПб и остальные), так как конкуренция и стоимость лида там различаются в 2-3 раза.
Шаг 3. Создание объявлений и работа с фидами
Главное преимущество ЕПК — возможность добавить товарный фид прямо в текстово-графическую кампанию.
Как это работает:
- Вы загружаете CSV или XML фид.
- Настраиваете фильтры (например, только товары стоимостью выше 5000 рублей).
- Система сама формирует смарт-баннеры и товарные плитки для поиска и РСЯ.
| Элемент объявления | Требование в ЕПК (2026) | Зачем нужно |
|---|---|---|
| Заголовки | До 5 вариантов | A/B тестирование алгоритмом |
| Тексты | До 3 вариантов | Подстройка под интересы пользователя |
| Изображения | Стандартные и широкоформатные | Охват всех площадок РСЯ |
| Видео | До 60 секунд | Повышение CTR в мобильных приложениях |
Стратегии управления бюджетом
В 2026 году ключевой ошибкой при вопросе «как настроить ЕПК» остается установка слишком низкого недельного бюджета.
Формула расчета: недельный бюджет = 10 * желаемая стоимость конверсии. Если бюджет меньше, алгоритм не сможет выйти из стадии «обучения», и показы будут падать.
Использование корректировок
В ЕПК корректировки ставок работают иначе, чем в старых кампаниях. Вместо жесткого множителя (+/- 50%) система воспринимает их как «приоритет». Если вы повышаете ставку на мужчин 25-34 лет, это сигнал системе, что этот сегмент ценнее, но не гарантия выкупа 100% трафика, если алгоритм сочтет конкретного пользователя неконверсионным.
Типичные ошибки при настройке ЕПК
- Слишком узкий таргетинг: В 2026 году гиперсегментация вредит ЕПК. Если в группе меньше 2000-3000 человек потенциального охвата, алгоритм не соберет статистику.
- Отсутствие видеодополнений: Видео в сетях дает на 30% больше кликов при той же цене, игнорирование этого формата снижает конкурентоспособность.
- Использование только одного заголовка: Без вариативности система не может оптимизировать CTR под разные паттерны поведения.
Чек-лист по запуску ЕПК
- [ ] Установлен и настроен Яндекс Метрика (с передачей ценности целей).
- [ ] Выбрана стратегия, соответствующая бюджету (не менее 10 конверсий в неделю).
- [ ] Загружены все форматы креативов: фото 1:1, 16:9, видео, фид.
- [ ] Прописаны минимум 5 быстрых ссылок с описаниями.
- [ ] Настроен автотаргетинг с выбором соответствующих категорий запросов (целевые, альтернативные).
Заключение
ЕПК в Яндекс Директ — это переход от ручного управления ставками к управлению смыслами и данными. Успех кампании в 2026 году зависит не от того, насколько глубоко вы закопались в минус-слова, а от качества ваших креативов и точности данных, которые вы скармливаете алгоритму. Начинайте с объединения небольших похожих кампаний в одну ЕПК, чтобы дать нейросети объем данных, и масштабируйте результат.
Источники
- Официальный анонс ЕПК — Блог Яндекса
- Справка Яндекс Директа: Единая перфоманс-кампания
- Аналитика ppc.world по переходу на ЕПК
- Гайд Elama: Настройка и возможности ЕПК
- Исследование эффективности рекламных форматов 2024-2025 — Sostav.ru
Частые вопросы
Можно ли в ЕПК разделить показы на Поиск и РСЯ?
Да, в настройках стратегии можно выбрать места показа: 'Только поиск', 'Только сети' или 'Все площадки'. Однако Яндекс рекомендует использовать смешанный тип для лучшего обучения алгоритмов.
Что будет со старыми кампаниями ТГО?
С середины 2024 года создание новых ТГО ограничено, а существующие кампании предлагается мигрировать в формат ЕПК с сохранением статистики через специальный инструмент в интерфейсе.
Обязательно ли использовать фид в ЕПК?
Нет, не обязательно. ЕПК может работать как обычная текстово-графическая кампания. Фид добавляется только в том случае, если вам нужно автоматически генерировать товарные объявления.
